PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANPADA TOKO KUKIS TANTE DARLA DI BINTARO KOTA TANGERANG SELATAN
DOI:
https://doi.org/10.58174/dh6bss11Keywords:
Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian., Product Quality, Promotion, Purchasing DecisionsAbstract
The purpose of this study was to determine the effect of product quality and promotion on purchasing decisions at the Tante Darla Cookie Shop in Bintaro, South Tangerang City partially and simultaneously. The method used was quantitative. The sampling technique used the ancient Rao formula and obtained a sample of 96 respondents. Data analysis used validity tests, reliability tests, classical assumption tests, regression analysis, correlation coefficients, determination coefficients and hypothesis tests. The results of this study are that product quality has a significant effect on purchasing decisions with the regression equation Y = 14.945 + 0.614, a correlation coefficient value of 0.679 (strong), a determination coefficient of 46.1% and a hypothesis test obtained t count > t table or (8.959 > 1.986). Promotion significantly influences purchasing decisions, as shown in the regression equation Y = 17.621 + 0.551, a correlation coefficient of 0.646 (strong), and a coefficient of determination of 41.7%. The hypothesis test yielded a calculated t-value > t-value (8.196 > 1.986). Product quality and promotion simultaneously significantly influence purchasing decisions, as shown in the regression equation Y = 8.191 + 0.439 + 0.362. The correlation coefficient was 0.777 (strong), and the coefficient of determination was 60.4%, while the remaining 39.6% was influenced by other variables. The hypothesis test yielded a calculated F-value > F-value (70.849 > 3.090).
References
Alamsyah, Y., & Pasaribu, V. L. D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lulur Bedda Lotong di Toko Akunik Cabang Jakarta Selatan. Jurnal Disrupsi Bisnis, 7(1), 35–45.
Amelia, S., & Anismadiyah, V. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Cepat Saji. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 6(1), 1-15. doi:10.24042/jebis.v6i1.300
Anggraeni, D., & Haryanti, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Roti Manis. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(2), 110-125. doi:10.33086/jmp.v10i2.1200
Arief, M., & Sari, V. (2022). Analisis Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Kue Tradisional. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 14(1), 50-65. doi:10.24815/jbm.v14i1.800
Diana, L. (2021). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Media Sosial dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Dessert Box. Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(4), 300-315. doi:10.25208/jik.v11i4.700
Fajar, R., & Mulyadi, A. (2022). Dampak Kualitas Produk dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Makanan Ringan. Jurnal Manajemen Pemasaran Modern, 14(1), 1-15. doi:10.5555/jmpm.v14i1.900
Fitriani, R., & Gunawan, A. (2021). Hubungan Kualitas Produk dan Iklan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Roti. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(1), 1-15. doi:10.24815/jab.v10i1.1200
Hadi, S., Ramadhanti, I., Wahyudi, A. T., Saripudin, S., & Taryo, T. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PD Subur Makmur Semesta Furniture di Pondok Aren Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 2(4), 540–546.
Husain, B. A., & Simanjuntak, H. A. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Produk Makanan Ringan). Jurnal Ekonomi Efektif, 3(2), 100-110. doi:10.33753/jee.v3i2.500
Irawan, J., & Lestari, S. (2024). Analisis Kualitas Produk dan Distribusi terhadap Keputusan Pembelian Produk Bakery. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 15(1), 10-25. doi:10.32502/jmb.v15i1.1500
Nurjanah, L., & Sari, D. P. (2021). Efektivitas Promosi melalui Instagram Ads dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kopi di Tangerang Selatan. Jurnal Manajemen Pemasaran Modern, 13(2), 50-65. doi:10.5555/jmpm.v13i2.800
Oktaviani, A., & Natania, R. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Point Coffee pada Mahasiswa Universitas Pamulang. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 3(2), 779–786.
Puspita, S., & Gunawan, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Kemasan terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Roti Artisan. Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 19(1), 1-12. doi:10.24912/jbe.v19i1.1200
Sari, Y., & Haryanti, T. (2023). Analisis Faktor Promosi Buy 1 Get 1 dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Fast Food. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(2), 150-165. doi:10.26742/jim.v11i2.1500
Simanjuntak, H. A., & Husain, B. A. (2021). Dampak Kualitas Produk dan Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Cake di Jakarta. Jurnal Sains dan Teknologi, 9(1), 1-15. doi:10.31536/jst.v9i1.1500
Susilo, J., & Haryanto, T. (2022). Pengaruh Bauran Promosi dan Experiential Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kuliner. Jurnal Manajemen Publik, 6(4), 200-215. doi:10.5555/jmp.v6i4.600
Wulandari, R. (2021). Strategi Promosi Online dan Offline dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian pada Produk Makanan UMKM. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 13(3), 200-215. doi:10.24815/jbm. v13i3.1500
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Oktoviana Roba, Jasmani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a 