Pengaruh Kualitas dan Promosi terhadap Keputusan Siswa Memilih Bimbel Mentari Tangerang Selatan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas dan promosi terhadap keputusan siswa Memilih Bimbel Mentari Tangerang Selatan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel sebanyak 160 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen Sava Kopi Pamulang di Tangerang Selatan dan jumlah sampel jenuh berjumlah 160 responden. Metode pengumpulan data melalui kuesioner dengan skala likert, observasi, dan studi kepustakaan. Hasil penelitian ini adalah kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan siswa, hal tersebut dibuktikan dengan uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (5,905 > 2,000) dan diperkuat dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan siswa, hal tersebut dibuktikan dengan uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (3,399 > 2,000) dan diperkuat dengan signifikansi 0,001 < 0,05. Kualitas dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan siswa dengan persamaan regresi Y = 0,215 + 0,173X₁+ 0,730X₂, nilai koefisien determinasi sebesar 74,8% sedangkan sisanya sebesar 25,5% dipengaruhi oleh faktor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai F _hitung > F _tabel atau (236,458 > 3,050) dan diperkuat dengan signifikansi 0,000 < 0,05.