Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Volume Penjualan Mobil Bekas Toyota pada Showroom Power Auto Tangerang Selatan

Audy Eka Ramdhani; Rissa Hanny

doi:10.58174/9kz1ch22

Authors

Audy Eka Ramdhani Universitas Pamulang
Rissa Hanny Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.58174/9kz1ch22

Keywords:

Promotion; Price; Sales Volume., Promosi; Harga; Volume Penjualan.

Abstract

The purpose of this study was to determine the effect of promotion and price on the sales volume of used Toyota cars at the Power Auto Showroom in South Tangerang. The method used was quantitative. The sampling technique used saturated sampling to obtain a sample of 72 respondents. Data analysis used validity tests, reliability tests, classical assumption tests, regression analysis, correlation coefficients, determination coefficients, and hypothesis tests. The population in this study were consumers of the Power Auto Showroom in South Tangerang and the number of saturated samples was 72 respondents. Data collection methods were through questionnaires with a Likert scale, observation, and literature studies. The results of this study indicate that promotion significantly influences sales volume, with a coefficient of determination of 61.7%, and the hypothesis test obtained t count > t table or (10.621 > 1.994). Price significantly influences sales volume, with a coefficient of determination of 61.3%, and the hypothesis test obtained t count > t table or (10.520 > 1.994). Promotion and price simultaneously significantly influence sales volume, with the regression equation Y = 7.951 + 0.401 + 0.401, with a coefficient of determination of 81.6%, while the remaining 18.4% is influenced by other factors. The hypothesis test obtained F count > F table or (153.069 > 3.310).

References

Arianty, & Yudha. (2023). Analisis Kompetensi dan Strategi Guru terhadap Peningkatan Kualitas Guru AUD di Revolusi Industri 4.0. JIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan), 6(9), 6582–6588.

Aulina, N. U., & Sari, R. P. (2021). PERAN PROMOSI DALAM MENINGKATKAN WISATA DI PENDESTRIAN KOTA PALEMBANG. Rizka. Peran Promosi JPD, 1(1).

Cahyani, I. D., & Agoestiyowati, R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Cempaka Putih Jakarta Pusat. Dalam Jurnal Administrasi Bisnis (Vol. 382).

Davin, M., Retnaning Rahayu, S., Imantoro, J., Studi Manajemen, P., & Ekonomi dan Bisnis, F. (2025). Pengaruh Produk, Harga, Distribusi Terhadap Volume Penjualan Produk Nabati Pada PT. Pinus Merah Abadi. Dalam Jurnal Manajemen Diversifikasi (Vol. 5, Nomor 1).

Erna AR, Ismandra, & Septia, F. (2023). PENGARUH HARGA TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA BAKSO MULYONO PALEMBANG. Majalah Ilmiah Manajemen ISSN, 12, 2089–2330.

Fajri, C., Amelya, A., Ekonomi dan Bisnis, F., Kerja, D., Kerja, K., & Karyawan, K. (2022). Pengaruh Kepuasan Kerja dan Disiplin Kerja terhadap Kinerja Karyawan PT. Indonesia Applicad Kata kunci. Dalam JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan (Vol. 5, Nomor 1).

Fauzan, H. A., & Hanny, R. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Fast Food di Lawson Teluknaga Tangerang. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 1(2), 626–635.

Ghozali, I. (2021). APLIKASI ANALISIS MULTIVARIATE Dengan Program IBM SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Helena, W., Sudarwati, & Istiqoman. (2020). ANALISIS KINERJA KARYAWAN BANK PANIN KCU KOTA SURAKARTA. Edunomika, 04(02), 1–11.

Hermawati, R., Firdaus, A., Suryani, N. L., Rozi, A., & Erlangga, H. (2021). Pengaruh Pelatihan Dan Motivasi Terhadap Kinerja Karyawan Pada Bank BJB di Cabang Balaraja Banten. Jurnal Ilmiah, Manajemen Sumber Daya Manusia (JENIUS), 4(3), 319–331.

Hidayanti, A., & Ariyanto, A. (2024). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP PENJUALAN MOBIL PADA EX TAXI MOBILGO DI JAKARTA SELATAN. JEAC : Journal of Economic Academic, 1(2), 458–468.

Julia, W., Rahmat, M., & Wulandari, S. (2022). ANALISIS STRATEGI PROMOSI JASA MAKE-UP ARTIST MELALUI MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS MUA RIAS ATHIF). 2(11).

Lakodi, S. F., Ilato, R., Hasiru, R., Panigoro, M., Koniyo, R., & Halid, R. M. (2024). Pengaruh Displin Belajar Terhadap Hasil Belajar Mata Pelajaran Ekonomi Siswa Kelas XI di SMA Negeri 2 Gorontalo. JOURNAL OF ECONOMIC AND BUSINESS EDUCATION, 2(3), 195–216.

Lasabuda, G. P., & Mangantar, M. (2022). PENGARUH STRUKTUR MODAL, LIKUIDITAS, DAN PROFITABILITAS TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA PERUSAHAAN SUBSEKTOR OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA 2017-2020. Jurnal EMBA, 10(2), 337–345.

Lestari, A. M., & Hanny, R. (2025). Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Overthinking Coffee di Tangerang Selatan. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, 2(2), 317–326.

Lumingkewas, E. M. C. (2023). KONSEP DASAR MANAJEMEN (Ilmu dan Seni Mengatur Organisasi) TAHTA MEDIA GROUP (B. F. Supit, Ed.). Tahta Media Group.

Mahulae, K. K. (2023). Analisis Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Volume Penjualan Pada PT. Tirta Indah Abadi Mela Kabupaten Tapanuli Tengah. Jurnal Ekonomi dan Saintek, 1(1), 25–47.

Muchsinin. (2020). Teori Hipotesa dan Proposisi Penelitian. SCHOLASTICA: Jurnal Pendidikan dan Kebudayaan, 2, 188–203.

Muniarty, P., Verawaty, Hasan, S., Patimah, S., Hadmandho, T. C., Butarbutar, D. J. A., Prasisto, C., Ismail, Noor, A., Guntarayana, I., Fitriana, Sari, R. K., & Sihombing, C. M. (2022). Manajemen Pemasaran (M. Sari, Ed.; 1 ed.). PT. GLOBAL EKSEKUTIF TEKNOLOGI.

Mustafa, P. S., Gusdiyanto, H., Victoria, A., Masgumelar, N. K., Lestariningsih, N. D., Maslacha, H., Ardiyanto, D., Hutama, H. A., Boru, M. J., Fachrozi, I., Rodriquez, E. I. S., Prasetyo, T. B., & Romadhana, S. (2022). METODOLOGI PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN PENELITIAN TINDAKAN KELAS DALAM PENDIDIKAN OLAHRAGA (S. S. Sa’diyah, Ed.). Insight Mediatama.

Nasution, M. A. (2019). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK ALAT KESEHATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PT. DYZA SEJAHTERA MEDAN. Jurnal Warta Edisi: 59, 1829–7463.

Orlando, J., & Harjati, ; Lily. (2022). PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DI RUMAH MAKAN AA RAFFI FRIED CHICKEN SINDANGBARANG BOGOR. Dalam Journal of Accounting & Management Innovation (Vol. 6, Nomor 1).

Pratiwi, G., & Lubis, T. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN UD ADLI DI DESA SUKAJADI KECAMATAN PERBAUNGAN. JURNAL BISNIS MAHASISWA, 1, 122–134.

Refaldi, A., Kurniaty, K., & Kadir, A. (2023). Pengaruh Promosi, Potongan Harga Dan Pelayanan Terhadap Volume Penjualan (Studi Pada PT. Sumber Alfaria Trijaya) Alfamart. JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS EKONOMI, 1(4), 172–182.

Reza, F., Elbaar, E. F., & Barbara, B. (2021). KONDISI, PENDAPATAN DAN PERSEPSI MASYARAKAT TERHADAP KEBERADAAN USAHA SARANG BURUNG WALET (Studi di Desa Rantau Katang, Kecamatan Telaga Antang, Kabupaten Kotawaringin Timur, Provinsi Kalimantan Tengah). J-SEA (Journal Socio Economics Agricultural), 16(1), 36–48.

Sugiyono. (2023). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D (M. Dr. Ir. Sutopo. S.Pd, Ed.; 1 ed.). Penerbit ALFABETA.

Sulaeman, A. (2018). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN PRODUK TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA PT. CAKRAWALA CITRAMEGA. Jurnal KREATIF : Pemasaran, Sumberdaya Manusia dan Keuangan, 6(1), 125–145.

Syahputri, A. Z., Fallenia, F. Della, & Syafitri, R. (2023). Kerangka Berfikir Penelitian Kuantitatif. Tarbiyah: Jurnal Ilmu Pendidikan dan Pengajaran, 2(1), 161.

Syahroni, M. I. (2022). PROSEDUR PENELITIAN KUANTITATIF. Jurnal Al-Musthafa STIT Al-Aziziyah Lombok Barat, 43(3), 43–56.

Ulantika, M., & Elpanso, E. (2022). Jurnal Mirai Management Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Volume Penjualan pada PT. Sinar Niaga Sejahtera. Jurnal Mirai Management, 7(2), 130–140.

Utami, S. R., & Sulistyowati, E. (2022). PENGARUH INFLASI, PDB, DAN NILAI PERUSAHAAN SELAMA PANDEMI COVID-19 TERHADAP RETURN SAHAM Endah Sulistyowati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Akuntansi, 11(2).

Waruwu, M. (2023). Pendekatan Penelitian Pendidikan: Metode Penelitian Kualitatif, Metode Penelitian Kuantitatif dan Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Method). Jurnal Pendidikan Tambusai, 1, 2896–2910.

Wijayanti, N., & Wicaksana, F. (2023). IMPLEMENTASI FUNGSI MANAJEMEN GEORGE R TERRY DALAM MENINGKATAKAN MUTU LEMBAGA PENDIDIKAN. Jurnal Cerdik: Jurnal Pendidikan dan Pengajaran, 3(1), 30–43.

Winasis, C. L. R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN: HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). 3(4)

Zulfa, I., & Hariyani, T. (2022). Implementation of the 7P Marketing Mix in Increasing Sales Volume of Powerful SMES in Kediri Regency During the Covid-19 Pandemic. Jurnal Multidisiplin Madani (MUDIMA), 2(1), 299–314.