Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Spon terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Pelangi Bogor

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi Pengaruh Harga dan Keputusan Pembelian pada Toko Pelangi Bogor. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 70 responden yang merupakan pelanggan Toko Pelangi Bogor. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linier berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen (harga dan kualitas produk) dengan variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 7,457 (lebih besar dari t tabel 1,9965) dan signifikansi 0,000 (lebih kecil dari 0,05). Kualitas produk juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil yang sejalan dengan penelitian sebelumnya oleh Ridho Saputra (2020). Selain itu, hasil uji simultan menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 64,680 (lebih besar dari F tabel 2,48) dan nilai signifikansi 0,001 (lebih kecil dari 0,05).