Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Nivea pada Konsumen Toko Guardian Citra Raya
DOI:
https://doi.org/10.58174/jrm.Volume:2.No:3.2025.263.Hal:629-639Keywords:
Kualitas Produk; Harga; Keputusan Pembelian.Abstract
Menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Nivea pada konsumen Toko Guardian Citra Raya. Penelitian kuantitatif dengan desain asosiatif kausal menggunakan 90 responden dari populasi 900 konsumen Guardian yang dipilih dengan rumus Slovin. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan software SPSS versi 25. Persamaan regresi Y = 8,276 + 0,471X₁ + 0,377X₂ dengan koefisien korelasi 0,610 (hubungan kuat). Uji simultan menunjukkan F_hitung 25,776 > F_tabel 3,100 (sig. 0,000). Kualitas produk berpengaruh signifikan (t_hitung 6,119 > t_tabel 1,987) dengan korelasi 0,546 dan kontribusi 29,8%. Harga berpengaruh signifikan (t_hitung 5,820 > t_tabel 1,987) dengan korelasi 0,527 dan kontribusi 27,8%. Kualitas produk memiliki pengaruh lebih dominan dibandingkan harga dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Nivea. Kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Nivea, dengan kualitas produk sebagai faktor yang lebih dominan. Manajemen perlu memprioritaskan peningkatan kualitas produk sambil mempertahankan strategi harga yang kompetitif.
References
Ahmad Riyadi Putra. "Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Focallure". Jurnal Bisnis Mahasiswa. Vol. 2 No. 3. 2024.
Alimatuts Satdiah. "Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Cat De'lucent Paint". Jurnal Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi & Bisnis. Vol 2 No 1. CIDEA Journal. 2023.
Azizah, A. N. & Maskur, A. "Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Toko dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian". Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah). Vol. 7 No. 1. 2024.
Celvy Lydiatifa. Gojali Supiandi. "Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bunda Coffe Sejiwa Di Kota Wonogiri". Jurnal Manajemen dan Bisnis. Vol 1 No 2, ISSN 3046-9910.
Devira Annisa Widyaningsari. "Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Alfamart Citra Raya Kreo Kota Tangerang". The Journal Of Social Sciences And Humanities. Vol. 1 No. 2. 2024.
Fathul, M. & Perdana, H. "Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z". YUME: Journal of Management. Vol. 7 No. 1. 2024.
Inayati, T. & Dewi, A. S. "Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian". Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA). Vol. 8 No. 2. 2022.
Mochamad Hangga Novian. "Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Batik Tulis Jasmine Khas Grobogan". Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif. Vol. 2 No. 1. 2024.
Nazah Anggun Stianingrum. "Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Minimarket Raya Bogor Pekayon". Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan. Vol. 4 No. 2. 2024.
Nurmin Arianto. "Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian PT. Telkom Indonesia South Tangerang". Jurnal Pemasaran Kompetitif. Vol. 3 No. 2. 2020.
Randa Syahbudin. "Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Umah Duren Cabang Ahmad Yani". Jurnal Pemasaran Kompetitif. Vol. 4 No. 6. 2023.
Ruslin, E. D. "Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian". Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen. Vol. 3 No. 2. 2020.
Sagita Sulistiana Marbun. "Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sayuran Hidroponik Lembur Hejo Sukaraja Kabupaten Bogor". Jurnal Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi & Bisnis. Vol 1 No 1. 2024.
Sari, V. A. & Suryoko, S. "Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum dalam Kemasan". Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis. Vol. 6 No. 3. 2017.
Sugeng Widodo. "Pelatihan Kepemimpinan Transformasional dalam Meningkatkan Kinerja Pegawai Komisi Pemilihan Umum Kota Jakarta Utara". JIMAWAbdi Jurnal Ilmiah Mahasiswa Mengabdi, ISSN 2776-5261 Vol 4 No 3 2025.
Syahril Hasan. "Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Implora di Kota Balikpapan". Management Studies and Entrepreneurship Journal. Vol 5 No 2. 2024.
Thalita Al Faustina, Yolanda Irma Zunita, & Edita Rachma Kamila. "Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Kepuasan Pembelian Mie Gacoan di Gofood". Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif. Vol. 3 No. 1. 2025.
Wandha Nur Iryanti. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Kue Elcakery Jakarta". Jurnal IKRAITH-EKONOMIKA. Vol. 7 No. 3. 2024.
Wilidia, V. & Firmansyah, F. "Pengaruh Keragaman Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna TikTok Shop". Cakrawala Management Business Journal. Vol. 5 No. 2. 2022.
Yahya, M. Z. & Sukandi, P. "Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee". Jurnal Bisnis, Manajemen & Ekonomi. Vol. 20 No. 1. 2022.
Yulianto, A. & Prabowo, R. "Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop". Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah). Vol. 7 No. 2. 2024.
This work is licensed under a 