Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Restoran Pizza Hut di Margonda Depok
DOI:
https://doi.org/10.58174/jrm.Volume:2.No:3.2025.262.Hal:621-628Keywords:
Harga; Promosi; Keputusan pembelian; Restoran cepat sajiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Restoran Pizza Hut di Margonda Depok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden dari populasi 56.901 konsumen. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi Y = 16,887 + 0,143X₁ + 0,397X₂ dengan nilai R² sebesar 0,432 atau 43,2%. Uji parsial menunjukkan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (thitung = 8,048 > ttabel = 1,985). Promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (thitung = 7,603 > ttabel = 1,985). Uji simultan menunjukkan harga dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Fhitung = 36,894 > Ftabel = 3,09). Hal ini menunjukkan bahwa strategi penetapan harga yang kompetitif dan program promosi yang menarik menjadi faktor kunci dalam memengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian. Harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Pizza Hut di Margonda Depok, baik secara parsial maupun simultan. Manajemen perlu mengoptimalkan kedua variabel ini untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
References
Ajijah, N., Harini, D., & Riono, S. B. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pelanggan pada Toko Roti Gembong Gedhe). JECMER: Journal of Economic, Management and Enterpreneurship Research, 1(2), 43-60.
Andini, R., & Sari, D. K. (2021). Analisis Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Fast Food. Jurnal Manajemen Bisnis Kontemporer, 8(3), 145-162.
Dipayanti, K. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 7(3), 275–292.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Handayani, S., & Pratama, A. R. (2022). Strategi Pemasaran Restoran Cepat Saji: Analisis Faktor Harga dan Promosi. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 15(2), 87-104.
Irfan, M. (2022). Peran Harga dan Kualitas Produk Bagi Konsumen Melakukan Pembelian Ulang di Toko Roti Primadona Surabaya. Journal of Business and Economics Research (JBE), 3(1), 30-36.
Kamaliyah, F. (2023). Peran Dosen Universitas Pamulang Dalam Meningkatkan Pendapatan Usaha Unimart. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION : Economic, Accounting, Management and Business, 6(1), 48–55.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kuspurnami, S. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Donat Pada Ukm Cake And Bakery Jigo Desa Petunjungan (Doctoral dissertation, Politekin Harapan Bersama Tegal).
Lestari, M., & Wijaya, T. (2023). Dampak Strategi Promosi Digital Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Milenial. Jurnal Pemasaran Digital, 4(1), 25-42.
Mariansyah, A., & Syarif, A. (2020). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap kepuasan konsumen cafe kabalu. Jurnal Ilmiah Bina Manajemen, 3(2), 134-146.
Marsipah, I. (2022). Celebrity endorser dan iklan televisi yang mempengaruhi brand image pada produk shampoo pantene. Universitas Pamulang, Tangerang Selatan.
Monica, A., & Bahrun, K. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian kue bay tat chanaya di kota bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(2), 174-182.
Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Lapis Talas Kujang Bogor untuk keperluan usaha waralaba. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 511-518.
Nurhalim, F., & Sartika, D. (2023). Analisis Efektivitas Komunikasi Pemasaran Terintegrasi pada Industri Restoran. Jurnal Komunikasi Bisnis, 6(2), 112-128.
Purwanto, A. B., & Risaputro, H. B. (2021). Analisis pengaruh persepsi harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian (studi pada konsumen Sari Roti di Kota Semarang). Riset, Ekonomi, Akuntansi Dan Perpajakan (Rekan), 2(1), 77-88.
Roibafi, N. L., Soeprajitno, E. D., & Wihara, D. S. (2022). Analisis Kualitas Produk, Promosi Dan Penampilan Karyawan Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Kue Riezza Tart And Brownies Kediri. Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis, 1, 133-139.
Saputra, M. H., Anggara, A. D., Saputra, A., & Delya, A. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Roti Merek Sari Roti Di Kota Jambi. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan (JUMANAGE), 3(1), 311-322.
Sidharta, M. A., & Yuliadi, E. T. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Holland Bakery Cabang Aeropolis di Kota Tangerang. NIKAMABI, 2(2), 6-15.
Supiandi, G., Priatna, I. A., Pamulang, U., & Selatan, T. (2024). Strategi bisnis agen profesional di era digital property survay pada discovery property bsd. Jurnal Manajemen Bisnis Digital, 1(4), 150–162.
This work is licensed under a 