Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Soto Lamongan di Warung Soto Gaul Tigaraksa di Kabupaten Tangerang
DOI:
https://doi.org/10.58174/kjse0m74Keywords:
Harga; Kualitas produk; Keputusan pembelian.Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada soto lamongan di warung soto gaul Tigaraksa Kabupaten Tangerang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sample menggunakan rumus slovin dan diperoleh sample sebanyak 98 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan uji hipotesis diperoleh nilai thitung > ttabel yaitu (6.049 > 1.986). Dengan demikian H01 ditolak H1 diterima artinya terdapat pengaruh positif antara harga terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan uji hipotesis diperoleh nilai thitung > ttabel yaitu (7.839 > 1.986) dengan demikian H02 ditolak dan H2 diterima artinya terdapat pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan uji hipotesis diperoleh nilai Fhitung > Ftabel yaitu (36.848 > 3.10). Dengan demikian H03 ditolak dan H3 diterima artinya terdapat pengaruh positif antara harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian soto lamongan pada Warung Soto Gaul di Tigaraksa Kabupaten Tangerang.
References
Andriani, S., & Kusuma, H. (2020). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 15(2), 45-58.
Budiman, A., & Sari, D. P. (2021). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian makanan tradisional. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 12-25.
Cahyani, R., & Purnama, I. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap kepuasan pelanggan warung makan. Jurnal Pemasaran dan Konsumen, 9(3), 78-92.
Dewi, L. K., & Rahman, A. (2020). Strategi pemasaran produk kuliner lokal dalam meningkatkan keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(4), 156-168.
Fauzi, M., & Hidayat, R. (2021). Dampak persepsi harga terhadap niat beli konsumen produk makanan. Jurnal Riset Pemasaran, 7(2), 89-102.
Gunawan, P., & Lestari, S. (2022). Kualitas layanan dan keputusan pembelian di sektor kuliner UMKM. Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis, 13(1), 34-47.
Hartono, B., & Wijaya, T. (2023). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap loyalitas konsumen makanan tradisional. Jurnal Manajemen Strategis, 16(2), 112-125.
Kusuma, D. A., & Pratiwi, N. (2021). Analisis perilaku konsumen dalam pembelian makanan lokal di era digital. Jurnal Perilaku Konsumen, 8(3), 67-81.
Maharani, F., & Sutrisno, E. (2020). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk kuliner tradisional. Jurnal Ekonomi Kreatif, 11(4), 198-212.
Nugroho, A., & Sartika, D. (2022). Pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap volume penjualan warung makan. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 14(2), 75-88.
Permata, I., & Handayani, S. (2021). Strategi penetapan harga dalam industri kuliner mikro. Jurnal Ekonomi Bisnis, 9(1), 23-36.
Purnomo, S., & Kartika, L. (2023). Inovasi produk makanan tradisional untuk meningkatkan daya saing. Jurnal Inovasi Bisnis, 17(1), 45-59.
Rahayu, M., & Setiawan, B. (2020). Pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian produk kuliner lokal. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 6(3), 134-147.
Sari, R. P., & Mulyadi, H. (2022). Dampak pandemi COVID-19 terhadap perilaku konsumen produk makanan tradisional. Jurnal Sosial Ekonomi, 15(2), 89-103.
Septiani, A., & Wibowo, A. (2021). Analisis kepuasan konsumen terhadap kualitas pelayanan warung makan tradisional. Jurnal Pelayanan Publik, 10(4), 156-169.
Siswanto, D., & Anggraini, P. (2023). Pengaruh atmosfer toko terhadap keputusan pembelian di restoran tradisional. Jurnal Retail dan Merchandising, 12(1), 67-80.
Susanti, E., & Priyanto, J. (2020). Model keputusan pembelian konsumen produk makanan berbasis kearifan lokal. Jurnal Budaya dan Bisnis, 7(2), 112-125.
Wati, S., & Firmansyah, A. (2022). Pengaruh kualitas produk dan persepsi nilai terhadap niat pembelian ulang. Jurnal Manajemen Ritel, 13(3), 78-91.
Widodo, T., & Kusumawardani, R. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi loyalitas konsumen warung makan lokal. Jurnal Hubungan Pelanggan, 8(4), 145-158.
Yanti, D., & Pratama, S. (2023). Strategi pemasaran digital untuk produk kuliner tradisional pasca pandemi. Jurnal Pemasaran Digital, 11(1), 34-48.
This work is licensed under a 