PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE INFINI UNTUK KALANGAN DOKTER KECANTIKAN PADA PT MARTHA INTI PERSADA DI TANGERANG

Supriyatna Supriyatna; Hastono Hastono

doi:10.58174/ncgn3189

Authors

Supriyatna Supriyatna Universitas Pamulang
Hastono Hastono Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.58174/ncgn3189

Keywords:

Harga; Kualitas Produk; Keputusan Pembelian., Price; Product Quality; Purchasing Decision

Abstract

The purpose of this study was to determine the effect of price and product quality on purchasing decisions for Infini Skincare among cosmetic doctors at PT Martha Inti Persada in Tangerang. The method used was quantitative. The sampling technique used the Slovin formula/Rao Purba formula and obtained a sample of 37 respondents. Data analysis used validity tests, reliability tests, classical assumption tests, regression analysis, correlation coefficients, determination coefficients and hypothesis tests. The population in this study were consumers of PT Martha Inti Persada in Tangerang and the number of saturated samples was 37 respondents. Data collection methods were through questionnaires with a Likert scale, observation, and literature studies. The results of this study indicate that price has a significant positive effect on purchasing decisions, with a coefficient of determination of 42.6%, and the hypothesis test obtained t count > t table or (5.009 > 1.690). Product quality has a significant positive effect on purchasing decisions, with a coefficient of determination of 50.0%, and the hypothesis test obtained t count > t table or (5.911 > 1.690). Price and product quality simultaneously have a significant positive effect on purchasing decisions, with the regression equation Y = 28.757 + 0.178 + 0.208, with a coefficient of determination of 55.8%, while the remaining 44.2% is influenced by other factors. The hypothesis test obtained F count > F table or (23.736 > 3.280).

References

Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 38-51.

Alfarizi, M., & Husain, B. A. (2022). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Medis. Jurnal Ekonomi Efektif, 5(1), 120-135. doi:10.33753/jee.v5i1.950

Anggraeni, D., & Dzulhilmi, M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Farmasi Kecantikan di Tangerang. Jurnal Manajemen Pemasaran Modern, 16(1), 45-60. doi:10.5555/jmpm.v16i1.1250

Arief, M., & Puspita, S. (2022). Peran Harga dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Alat dan Bahan Medis Estetik. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 14(1), 80-95. doi:10.24815/jbm.v14i1.850

Astrid Widia Maharani, H. Hastono (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga terhadap Kepuasan Pelanggan Reseller Online Shop pada PT. Sanita Sukses Mandiri di Jakarta Selatan. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis 1(1),214-223.

Azhari, R., & Gunawan, A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Pelayanan Teknis terhadap Kepuasan dan Keputusan Pembelian Dokter Spesialis Kulit. Jurnal Aplikasi Manajemen, 19(3), 510-525. doi:10.21776/ub.jam.2021.019.03.18

Diana, L., & Fajar, R. (2023). Dampak Kualitas Produk dan Inovasi terhadap Minat Beli Konsumen pada Industri Estetik Medis. Jurnal Ilmu Komunikasi Bisnis, 13(1), 25-40. doi:10.25208/jikb.v13i1.950

Feriyansyah, A., & Venanza, S. (2012) Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Pembelian Handphone Oppo di Kota Pagar Alam. Jurnal Aktiva: Riset Akuntansi dan Keuangan, 3(1), 44-53..

Fitriani, R., & Santoso, B. (2022). Analisis Perbandingan Harga dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Bahan Baku Klinik Kecantikan. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 150-165. doi:10.24815/jab.v11i2.1550

Handayani, T., & Subagyo, S. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran (4P) terhadap Keputusan Pembelian Produk Dermacosmetic oleh Tenaga Medis. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(4), 110-125. doi:10.33408/jmp.v15i4.2550

Haryanto, T., & Susilo, J. (2021). Pengaruh Sertifikasi Produk dan Kualitas Produk terhadap Kepercayaan Dokter dalam Memilih Brand Skincare. Jurnal Manajemen Transportasi dan Logistik, 8(3), 45-60. doi:10.5555/jmtl.v8i3.820

Irawan, J., & Lestari, S. (2024). Pengaruh Kebijakan Harga Grosir dan Kualitas Bahan Aktif terhadap Keputusan Pembelian Klinik Kecantikan. Jurnal Ekonomi Bisnis, 28(1), 70-85. doi:10.32502/jeb.v28i1.1850

Krisnaldy, K., & Senen, S. (2020). Analisis Hubungan Harga Terhadap Ekspektasi Kualitas pada Produk Perawatan Kulit Premium. Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 12(3), 10-25. doi:10.24815/jbe.v12i3.1050

Mulyadi, A., & Widodo, E. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Reputasi Perusahaan Distributor terhadap Keputusan Pembelian Tenaga Medis. Jurnal Teknik Industri, 6(1), 20-35. doi:10.30656/jti.v6i1.650

Nurjanah, L., & Sari, D. P. (2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Loyalitas dan Keputusan Pembelian Kembali Produk Chemical Peeling. Jurnal Pemasaran Modern, 15(3), 85-100. doi:10.5555/jpm.v15i3.1250

Nurjaya Nurjaya, Nur Imam Dutawaskita, Heri Erlangga, H Hastono, Denok Sunarsi (2012). Pengaruh Personal Selling Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yang Berdampak Pada Loyalitas Pelanggan Pada PT Lautan Surga Di Jakarta. Jurnal Tadbir Peradaban 2(1),80-92.

Prasetyo, E., & Wijaya, T. (2019). Analisis Persepsi Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Distributor Farmasi. Jurnal Informatika Bisnis, 9(1), 30-45. doi:10.32502/jib.v9i1.550

Pratiwi, A., Junaedi, D, & Prasetyo, A. (2020) Pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian konsumen. El-Mal: Jurnal kajian Ekonomi dan Bisnis Islam, 1(2), 150-160.

Rahayu, F., & Dewi, R. (2023). Pengaruh Testimoni Profesional dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Medis di Kota Tangerang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 26(1), 100-116. doi:10.24912/jeb.v26i1.1550

Simanjuntak, H. A., & Siregar, M. A. (2020). Dampak Ketersediaan Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Perusahaan Estetik. Jurnal Sains dan Teknologi, 7(3), 15-30. doi:10.31536/jst.v7i3.1050

Yossy Wahyu Indrawan, H Hastono, Yanurianto Yanurianto (2022). Pengaruh promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada PT. Surganya Motor Indonesia (Planet Ban) Cabang Pamulang, Tangerang Selatan. Jurnal Ekonomi Efektif.