PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA JURUH DENGAN PAKDE MAR DI KABUPATEN TANGERANG

Ririn  Novita; Zelin Ferdias Capriati

doi:10.58174/e7qaq768

Authors

Ririn Novita Universitas pamulang
Zelin Ferdias Capriati Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.58174/e7qaq768

Keywords:

Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian , Brand Image, Product Quality, Purchasing Decisions

Abstract

This study aims to determine the effect of brand image and product quality on purchasing decisions at Juruh Degan Pakde Mar in Tangerang Regency. This study uses an associative quantitative method by making purchases during 2024. The sampling technique uses probability sampling with a simple random sampling method, a population of 3,850 and the number of samples is determined using the Slovin formula with an error rate of 10%, so that 98 respondents are obtained. The results of data analysis show that brand image has a significant effect on purchasing decisions with a t-count value of 2.125>1.661 and a significance value of (0.000) <0.05. Meanwhile, product quality also shows a significant effect with a t-count of 6.793> 1.661 and a significance of (0.000) <0.05. The F-test showed that both variables jointly had a significant effect on purchasing decisions, with an F-count of 22.872 > F-table of 2.699 and a significance level of 0.000 < 0.05. This finding indicates that brand image and product quality have a significant influence, both partially and simultaneously, on purchasing decisions at Juruh Degan Pakde Mar in Tangerang Regency.

References

Noviyanti I, Rosalina E. Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada UD . Pleximo penjual sepatu di Kota Tangerang. 2022;5(3):1514-1524.

Wibowo V, Mahendra A, Naskah H. Jembatan: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Vivo Mangihut Tampubolon 4 Anggia Arif Corresponding email. Published online 2024:50-57.

Triyani W, Mahmudi B, Rosyid A. Pengaruh Pertumbuhan Aset Terhadap Nilai Perusahaan Dengan Profitabilitas Sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris Perusahaan Sektor Pertambangan yang terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2007 - 2016). Tirtayasa Ekon. 2018;13(1):107. doi:10.35448/jte.v13i1.4213

Aprilia N, Tetap STIE Bhakti Pembangunan -Jakarta D. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek TERHADAP Keputusan Pembelian Sepatu Converse Di Senayan City. Vol 6.

Arianto N, Sabta D, Difa A. Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli KonsumenPada PT Nirwana Gemilang Property. Vol 3.; 2020.

Tenda YJ, Kalangi JAF, Mukuan DDS, Administrasi JI, Bisnis A. Analisis Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Kacang Shangrai Di UD Virgin Kawangkoan. Vol 3.; 2022. https://id.wikipedia.org/wiki/Produk

Salman M, De Fretes MSD, Studi P, Bisnis A, Administrasi I. Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Di Warkop Sehati Pangkalan Asem. Vol 4.; 2024. http://ojs.stiami.ac.id/index.php/JAMBIS

Margery E, Seri dan. Pengaruh harga, promosi, dan word of mouth terhadap minat pembelian konsumen mobil honda PT. Istana Deli Kejayaan (IDK2) Medan. J Bisnis dan Manaj. 2023;1(2).

Desty Wulandari R, Alananto Iskandar D. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. J Ris Manaj dan Bisnis Fak Ekon UNIAT. 2018;3(1):11-18.

Solihin D. Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. J Mandiri Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknol. 2020;4(1):38-51. doi:10.33753/mandiri.v4i1.99

Husen A. Strategi Pemasaran Melalui Digital Marketing Campaign Di Toko Mebel Sakinah Karawang. J Econ. 2023;2(6):1356-1362. doi:10.55681/economina.v2i6.608

Prasastiningtyas TR. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Seluler Djawoto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.

Muliati L, Susiana A. Produktivitas Kerja Karyawan Dipengaruhi Oleh Jenjang Karir Dan Etos Kerja Pada PT. Victory Chingluh Indonesia. Vol 7.; 2023. http://jurnal.umt.ac.id/index.php/dmj

Rizan M, Handayani KL, Kresnamurti A. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Banding Konsumen Indomie Dan Mie Sedaap). Vol 6.; 2015.

Pratiwi G, Lubis T. Jurnal Bisnis Mahasiswa http://repo.iain-tulungagung.ac.id/7800/4

Hermawan E, Marliani V. Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Layanan pada JNE Express Tanjung Priok Jakarta Utara Article Info Abstract. J Logistik Indones. 2024;8(1):97-110. http://ojs.stiami.ac.id

Inovasi Penelitian J, Jasmalinda Fakultas Ekonomi dan Bisnis O, Manajemen J, Perdagangan Jl Hamka No S. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Motor Yamaha Di Kabupaten Padang Pariaman.

Fajri C, Amelya A, Ekonomi dan Bisnis F, Kerja D, Kerja K, Karyawan K. Pengaruh Kepuasan Kerja Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan PT. Indonesia Applicad Kata Kunci. Vol 5.; 2022. http://jiip.stkipyapisdompu.ac.id

Mappadeceng R, Fhaikhoh N. Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Arthess PT. Lingga Harapan Jambi (Studi Kasus Di Kelurahan Tanjung Pinang Jambi Timur). Eksis J Ilm Ekon dan Bisnis. 2022;13(1):20. doi:10.33087/eksis.v13i1.296

Pasaribu VL. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor TVS. Bus Manag J. 2022;18(1):37. doi:10.30813/bmj.v18i1.2829