Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrift pada Toko Fudz Store Serpong Kota Tangerang Selatan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pakaian thrift pada Toko Fudz Store Serpong Kota Tangerang Selatan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel sebanyak 97 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Toko Fudz Store Serpong Kota Tangerang Selatan dan jumlah sampel jenuh berjumlah 97 responden. Metode pengumpulan data melalui kuesioner dengan skala likert, observasi, dan studi kepustakaan. Hasil penelitian ini adalah harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 11,7% dan uji hipotesis diperoleh t_hitung > t_tabel atau (3,541 > 1,985). Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 46,1% dan uji hipotesis diperoleh t_hitung > t_tabel atau (9,013 > 1,985). Harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan diperoleh persamaan regresi Y = 3,626 - 0,063X₁ + 0,749X₂, nilai koefisien determinasi sebesar 46,2% sedangkan sisanya sebesar 53,8% dipengaruhi oleh faktor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai F_hitung > F_tabel atau (40,436 > 3,090).