Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Daun Teduh Coffee di Sawangan Depok
DOI:
https://doi.org/10.58174/ypxj1y92Keywords:
Harga; Promosi; Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Daun Teduh Coffee di Sawangan Depok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Daun Teduh Coffee yang diasumsikan tak terhingga. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini ditentukan dengan rumus Rao Purba, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian harga terhadap keputusan pembelian diperoleh dengan nilaiuji hipotesis parsial thitung > ttabel (4,783 > 1,984) atau nilai Sig < 0,000 < 0,05. dengan demikan maka Ho1 ditolak dan Ha1 diterima dan nilai koefisien determinasi sebesar 18,9%. Menghasilkan bahwa variabel harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian promosi terhadap keputusan pembelian diperoleh dengan nilaiuji hipotesis parsial thitung > ttabel (7,680 > 1,984) atau nilai Sig < 0,000 < 0,05. dengan demikian maka Ho2 ditolak dan Ha2 diterima dan nilai koefisien determinasi sebesar 37,6%. Menghasilkan bahwa variabel promosi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian harga dan promosi terhadap keputusan pembelian diperoleh dengan nilai uji hipotesis simultan diperoleh nilai fhitung > ftabel (30,449 > 3,939) atau nilai sig 0,000 < 0,05 dengan demikian maka Ho3 ditolak dan Ha3 diterima dan nilai koefisien determinasi sebesar 37,3%. Menghasilkan bahwa harga dan promosi memiliki pengaruh positif signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian dan sisanya dipengarauhi oleh variabel lain.
References
Alma, Buchari. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Assauri, S. (2019). Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep, dan Strategi. Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Astuti, M., & Amanda, A. R. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran. Deepublish
Cindy Magdalena Gunarsih, Johny A. F. Kalangi, Lucky F. Tamengkel, (2021), Pengaruh Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang', Productivity, Vol. 2 No. 1, 2021
Demas Daniel dan Karnadi (2022), Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Dapoer Boengkoh di Besuki Kabupaten Situbondo. Jurnal Purnama Media Vol.1 No.1.
Firmansyah, Anang M., & Mahardika, Bidi W. (2018). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: CV Budi Utama
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Penerbit: Universitas Diponegoro. Semarang.
Gultom, N. C., Tamengkel, L. F., & Punuindoong, A. Y. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan
Terhadap Keputusan Pembelian pada Kedai Ingat Kopi Kota Sorong. Productivity, 3(5), 384–389.
Hasibuan, Malayu S.P. (2020). Manajemen Sumber Daya Manusia (Edisi Revisi). Jakarta: PT. Bumi Aksara
Jerry C. Olson dan Peter J. Paul. 2014. Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Edisi Sembilan. Buku 2. Penerbit salemba empat. Jakarta.
Kristina, Naning, And Wahna Widyaningrum. 2019. Manskill Managerial Skill. Ponorogo: Unmuh
Ponorogo Press.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2016. Manajemen Pemasaran, Edisi Ke-15, Jilid 1&2, Alih Bahasa: Bob Sabran. Erlangga, Jakarta
Kotler, P. (2019). Manajemen Pemasaran. Penerbit: Prenhalindo. Jakarta.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong.(2019). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi13.
Kotler, & Keller. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran (A. Pramesta (ed.). Penerbit Andi.
Laoli, Y., & Hasan, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi.Terhadap Keputusan
Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Di Kota.Bangkinang.
Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor
untuk Keperluan Usaha Waralaba. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), 511–518.
Negara , I. M. W. ., Febianti , F. ., & Paramita , P. D. Y. . (2023). Pengaruh Harga dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen . Jurnal Ilmiah Pariwisata Dan Bisnis, 2(10),
2205–2218.
Ogelang, Glenn Steve (2022),Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
di Rumah Makan Pinasungkulan Kota Bitung. Manajemen Pemasaran - Articles, Vol 7, No 1 (2022).
Pratiwi, F., Junaedi, D., & Prasetyo, A.,/ Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis Islam Vol 2 (2),2019, 150-160.
Rahmawaty, F., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan dan Kualitas Pelayanan Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Faw Coffee Victor Kota Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 3(1), 69–80.
Robbins, S.P., & Coulter, M. (2019). Management. United States of America:Pearson Education Inc.
Sugiyono, (2021). metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D (M.Dr. Ir. Sutopo, S.Pd (ed); ke2 ed)
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sondakh, P. C., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. C. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api di Manado. Productivity, 4(3), 437–443
Songgigilan, C., Tampi, J. R. E., & Walangitan, O. F. C. (2023). Pengaruh Brand Image dan Harga
terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kenangan di Kawasan Mega Mall. Productivity, 4(1), 100–111.
Sudarsono, H. (2020). Buku ajar: Manajemen pemasaran. Jember: Pustaka Abadi.
Sunyoto, D. (2019). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi dan Kasus), Cetakan Ke-3. Jakarta, PT. Buku Seru
Tjiptono, Fandy. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Edisi1. Yogyakarta. Andy
Veri Riandika dan Juhaeri (2022), Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian
Pada Paparan’s Café Tangerang. J.Karir. Vol.1 No.1
This work is licensed under a 