Pengaruh Promosi Penjualan dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian di Toko Alfamart Serpong

Mahnun Mas'adi; Ahmad Nurhadi

doi:10.58174/jmp.Volume:1.No:2.2023.24.Hal:182-191

Authors

Mahnun Mas'adi Universitas Pamulang
Ahmad Nurhadi Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.58174/jmp.Volume:1.No:2.2023.24.Hal:182-191

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan dan store atmosphere secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian di Toko Alfamart Serpong. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Teknik analisis data dengan uji instrumen yaitu uji validitas, dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear sederhana, analisis regresi linear berganda , uji koefisien determinasi, uji hipotesis yaitu uji t dan uji f. Persamaan regresi sederhana, Y= 9.356 + 1,257 X1, Y = 3.334 + 0,582 X2, hasil persamaan regresi berganda Y = -0,075 + 0,520 X1 + 0,437 X2 . Pengaruh promosi penjualan secara parsial dengan nilai t = 9,424, ada pengaruh store atmosphere secara parsial dengan nilai t = 12.515, ada pengaruh promosi penjualan dan store atmosphere secara simultan dengan nilai F = 93,30. Secara keseluruhan promosi penjualan dan store atmosphere mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 65,8 % sedangkan 34,2% dipengaruhi oleh variabel lain. Dapat disimpulkan bahwa promosi penjualan dan store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada di Toko Alfamart Serpong

References

Achmad Gozali Winmarsyah dan Siti Rokhmi Fuadati Pengaruh Harga, Lokasi, Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Garlick Store Surabaya (Studi pada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya) Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Volume 6, Nomor 8, Agustus 2017 e-ISSN : 2461-0593

I Km. Wisnu Bayu Temaja, Gede Bayu Rahanatha, Dan Ni Nyoman Kerti Yasa Pengaruh Fashion Involvement, Atmosfer Toko Dan Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying Pada Matahari Department Store Di Kota Denpasar (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana (Unud), Bali-Indonesia) E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 6, 2015 : 1466-1482 Issn: 2302-8912-1466

Lydia Herlina Mal dan I Gede Agus Mertayasa Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas, Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pesawat Secara Online di Situs Traveloka.com pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomika Dan Humaniora Universitas Dhyana Pura Bali" Jurnal Manajemen. ISSN 1978-6069 . Vol. 13 No.1 (2018)

Lidya Mongi, Lisbeth Mananeke, Agusta Refi Kualitas Produk , Strategi Promosi dan Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Telkomsel Di Kota Manado ( Studi pada Mahasiswa Univerisatas Sam Ratulangi Manado) Jurnal Manajemen Vol. 1 No. 4 (2013), hal 2336-2346, ISSN 2303-1174 129

Mahnun Mas’adi,Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ponds Pada Hypermart Cabang Bintaro (Jurnal Guru Kita Universitas Negeri Medan) Vol. 4 No. 3 Juni 2020 p-ISSN : 2548-883X || e-ISSN : 2549-1288

Nurdiana, I., Aksan, P., dan Hamali, A.Y. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pada PT Cemara Agung Sejahtera, Banking & Management Review, Vol. 8 No. 2, Hal: 1169- 1184.

Oky Gunawan Kwan Pengaruh Sales Promotion Dan Store atmosphere Terhadap Impulse Buying Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening Pada Planet Sports Tunjungan Plaza Surabaya (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana (Unud), Bali-Indonesia) Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 10, No. 1, April 2016 Doi: 10.9744/Pemasaran.10.1.27-34 Issn 1907-235x

Putu Bagus Wichitakani Wahyu Cakraningrat, Dan I G.A.K. Sri Ardani Pengaruh Promosi Dan Store atmosphere Terhadap Shopping Emotion Dan Impulsive buying Di Discovery Shopping Mall Surabaya (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana (Unud), Bali-Indonesia) E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 5, No.7, 2016: 4423-4452 Issn : 2302-8912

Rindyah Hanafi Dan Indra Tri Hutomo Pengaruh Store atmosphere, Hedonic Shopping, Dan Promosi Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi, Universitas Merdeka Madiun) : Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi; Issn: 2302 – 4747

Tjokorda Istri Dwi Pradnyawati & Pemayun Ni Wayan Ekawati Pengaruh Promosi, Atmosfer Gerai, Dan Merchandise Terhadap Impulse Buying Pada Hardy’s Mall Gatsu Denpasar (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana (Unud), Bali-Indonesia) E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 5, No.7, 2016: 4132 - 4160 Issn : 2302-8912